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Il y a de mauvaises nouvelles pour les « Boomer » : TikTok, la plate-forme de la Byte Dance devenue au cours des deux dernières années la référence de la génération Z (et pas seulement) est aujourd’hui l’espace social où vous devez être présent si vous ne voulez pas prendre du retard et manquer d’importantes opportunités d’affaires et de visibilité d’entreprise.
Bien sûr, rester sur TikTok n’est pas vraiment une promenade de santé : le réseau social chinois (qui fait si peur à Meta de Mark Zuckerberg) n’est facile à utiliser que pour les jeunes générations, habituées, grâce à l’utilisation quotidienne des réseaux sociaux, et pas seulement au contenu instantané, rapide, amusant, mais aussi de profiter beaucoup plus souvent des vidéos que les articles ou contenus « statiques ».
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Comprendre comment TikTok évolue au cours de cette période et essayer d’anticiper les tendances des prochains mois devient donc essentiel pour essayer de construire immédiatement une stratégie commerciale efficace. Voici donc un bref résumé de toutes les tendances en cours.
TikTok comme moteur de recherche
Les plus jeunes (que certains appellent « natifs numériques ») utilisent apparemment ce social non seulement comme une source de divertissement simple, mais aussi comme un moteur de recherche réel. Incroyable mais vrai, le géant Google ne semble plus être le site de prédilection pour de nombreux garçons et filles, qui se tournent souvent vers TikTok (et parfois Instagram) pour trouver les informations dont ils ont besoin.
C’est ce que Prabhakar Raghavan, directeur adjoint de Google, a récemment déclaré lors d’une conférence:
« Environ 40% des jeunes qui cherchent un endroit pour déjeuner ne vont pas sur Google Maps ou sur ‘Search’, mais sur TikTok ou Instagram. »
Booktok
C’est sans aucun doute l’une des tendances de Tik Tok qui plaira le plus à tous les amateurs de lecture et de culture en général. Ces derniers temps, TikTok est devenu la plate-forme par excellence où les utilisateurs ont la possibilité de partager des opinions sur leurs livres préférés, parfois en lançant de véritables clubs de lecture qui permettent au roman de tourner, en peu de temps, de grimper au sommet des classements grâce à un incroyable bouche-à-oreille social.
C’est par exemple le cas du livre « It All Ends with us » de Colleen Hoover, devenu viral sur la plateforme et ayant réussi à toucher en peu de temps les cent mille exemplaires.
Les exclusivités de TikTok
C’était autrefois Facebook, puis Instagram et aujourd’hui TikTok : la plateforme de prédilection pour les lancements en avant-première de nouveaux singles ou albums discographiques, projets artistiques, séries télévisées et qui en a le plus envie, est TikTok.
Beaucoup de personnes ont récemment utilisé TikTok pour publier de courts aperçus de nouvelles sorties de disques ou de projets de ce genre : le dernier, mais en ordre chronologique, était Netflix, qui a créé une mini-série exclusive (« Savati tu – Histoires de Skam Italia » avec Pietro Turano) pour les utilisateurs de TikTok, à l’occasion du lancement de la saison 5 de SKAM Italia, à venir le 1 septembre.
Les créateurs et l’influenceur marketing
Avec un public potentiel de millions d’utilisateurs (beaucoup plus que sur Instagram) TikTok est la plate-forme idéale pour faire connaître les produits et services de votre entreprise grâce à l’utilisation de personnages très suivis et aimés qui peuvent parler de vous.
Ce que Tik Tok offre par rapport aux autres plateformes sociales, c’est le niveau de « spécialisation » de chaque créateur. Beaucoup d’entre eux sont devenus de véritables influenceurs non seulement parce qu’ils ont réussi à créer une niche d’audience, en ligne avec le contenu traité, mais aussi grâce à leur manière originale et personnelle de traiter ces sujets spécifiques.
Selon la stratégie de marketing d’influence, sur TikTok, pour réussir, il faudra choisir une personnalité en ligne avec le produit ou le storytelling qu’on entend raconter, en profitant du fait que son public, Bien que limité, il sera certainement intéressé par ce que vous proposez.
Selon la recherche « TikTok Marketing Science Native vs Creative Advertiser Content Research », menée par Mindlab, les collaborations avec les créateurs sur TikTok augmentent de 193% les taux d’affichage des annonces des marques. Des chiffres importants qui doivent clairement faire réfléchir au type de contenu qui vaut la peine d’être mis en œuvre et aux stratégies connexes à appliquer pour votre entreprise.
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