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La estrategia de SEO de un sitio debe desarrollarse en tándem con la actualización del temido algoritmo de Google. Eso se ve como una bendición y una maldición para cualquier persona involucrada en la creación de contenido en línea.
La empresa basada en Mountain View, sin embargo, no cambia su algoritmo de forma regular solo para fastidiarnos (aunque a veces es tan frustrante que en realidad puede parecer así!). En su lugar, Google (y generalmente todos los motores de búsqueda) se adapta a los cambios lingüísticos que tienen lugar y a los hábitos de los usuarios que lo visitan cada día.
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Para poder estar al día con los tiempos, y no ser atrapados desprevenidos por el próximo cambio en el algoritmo de Google. En estos días tenemos que estar listos para cambiar nuestra estrategia de creación de contenido. Ademas tenemos que ser conscientes de que para los próximos años será necesario crear artículos, mensajes e ideas que son capaces de ser manejados por la Inteligencia Artificial.
El contenido valioso es clave
La Inteligencia Artificial y sus algoritmos «razonan» de la misma manera que la mente humana, evaluando y dando valor a un texto particular basado en una serie de criterios específicos. Cuanto más el contenido sea informativo, bien escrito, fluido e interesante, más el algoritmo lo recompensará, asignándole una mejor posición en los motores de búsqueda.
Escribir desde una perspectiva SEO en estos días ya no significa simplemente juntar palabras de una manera que tenga sentido, sino insertar estos términos dentro de la estructura de una oración gramaticalmente correcta que a su vez se conecta con los demás: de esta manera creamos un «contexto» para cada elemento lingüístico.
Por lo tanto, el texto debe contener un equilibrio preciso entre los elementos, que debe tener sentido no solo con respecto a sí mismo, sino más importante aún con respecto al resto de la oración o párrafo, o incluso con respecto a todo el artículo.
Las palabras clave ya no son suficientes
Está claro que ya no es suficiente con «hacer los deberes» antes de escribir contenido en línea. No es posible simplemente introducir las palabras clave asociadas con el tema de la pieza, sino que es necesario construir nuevas estructuras, nuevos conceptos, y hacerlos lo más originales posible.
El objetivo final, en teoría, debe ser anticipar las necesidades del usuario, incluso antes de que él o ella escribe cualquier palabra clave en Google. Lo que los usuarios buscan más a menudo en los motores de búsqueda suelen ser definiciones y soluciones a los problemas: estructurar los textos desde este punto de vista podría ser un excelente punto de partida.
Además, incluir Metadatos (información adicional útil para almacenar y recuperar el texto a lo largo del tiempo, como el autor) en el artículo es muy importante. Pero también lo es la construcción de enlaces, con especial atención al uso de todos-importantes enlaces internos al sitio.
Inteligencia Artificial
Por el lado del SEO, 2023 también será un año crucial para el papel que desempeña la Inteligencia Artificial en la creación de contenido. Las empresas utilizarán cada vez más herramientas automatizadas, que serán cada vez más precisas. Esta es una verdadera revolución para el mundo de la redacción y el periodismo, pero eso no debería asustar a nadie que trabaje en este sector.
Contents.com, por ejemplo, es una empresa que utiliza la Inteligencia Artificial integrándola con la creatividad humana, que sigue siendo fundamental hoy en día para la creación de contenidos de calidad.
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